كـل مـا تــريـد مـعــرفــتـه حـول Schema.org – سـكــيــمـا

ما هي Schema

مــن أكــثــر الأســئلــة تــردنــي يــومــيــاً وتــطــالــب بــتــوفــيــر شــرح مــفــضــل عــن ســكــيــمــا ( الــبــيــانــات الـمــنــظــمــة ) أو مــا يــعــرف ب Schema.org Structured Data، كــمــا يــســتــخــدم مــحــرك الــبــحــث Google إســم الــمـقــتــطــفــات الـمــنــســقــة لــلــدلالــة عــلــى جــزء مــنــســق مــن الــنــص.
اليوم ســوف نــقــوم بــشــرح هــذه الأكــواد الــتــي يــمــكــن اسـتــخــدامــهــا عــلــى صــفــحــات مــوقــعــك، وأيــضــاً كــيــف يــمــكــن لــلــشــركــات الاســتــفــادة مــنــهــا فــي تـحـســيـن عـمـلــهـا عــلـى مـســتـوى الـبــحـث الـمـجــانـي فـي مـحــركـات الـبــحـث.
دعونا نــبـدأ مـع تـعــريـف ال Schema.org ( سـكـيــمـا ) وهـي عــبـارة عـن مــفـردات مــحـددة مـن الـعــلامـات ( الأكـواد ) الــتـي يـمـكــنـك إضـافـتــهـا إلـى HTML لـتـحـســيـن طـريــقـة ظــهـور نــتـائج مـوقــعـك فـي مـحــركـا الـبــحـث.

مثـال عـلـى كـود سـكـيـمـا لـكـتـاب

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Book">
<span itemprop="name"> كتاب السيو للمبتدئين - سيو بالعربي</span>
<span itemprop="author">عبد الحكيم المرابطي</span> 
</div>

باستخدام أداة تجربة الكود والـتـي تــقــدمـهـا Google نـرى أن مـحـرك الــبـحـث اســتـطـاع الــتـعـرف عـلـى اسـم الــكـتـاب والــمـؤلـف، ووجـود هـذا الـكـود فـي الــصــفـحـة يـوضـح لـزاحـف مـحـرك الــبـحـث ان هـذه الــصــفـحـة تــتـحـدث عـن كـتـاب بـهـذا الــعـنـوان وتـمـت كــتــابـتـه عـن طـريـق هـذا الــمـؤلـف.

ما هي الـ Schema.org / سكيما بالتفصيل

تـم إيــجـاد Schema.org نــتــيــجـة لــلــتــعـاون بــيـن جــوجـل، بــنـج، يــانــدكـس، ويــاهـو لــمــســاعــدتـك عــلـى تــوفــيـر الــمــعــلــومـات لــمــحــركـات الــبــحـث لــمــســاعــدتــهـم عــلـى فــهـم طــبــيــعـة الــمــحــتـوى الــخـاص بـك بــشــكـل أفــضـل، وتــوفــيـر أفــضـل الــنــتـائج الــمــمــكــنـة فـي عــمــلــيـة الــبــحـث. مـع الــنــظـر إلـى هـذا الــعــلامـات الــتـي يــتـم كــتــابــتــهـا بــأكـواد HTML لــهـا مــيـزة تــحــســيـن عـرض نــتـائج الــبــحـث الــخــاصـة بـك مـن دون أي تــكــالــيـف أو أجـور إضــافــيـة بــحـث تـم تــوفــيــرهـا لــلــمــطــوريـن بــشــكـل مــجــانـي، وهـذا يــعــطــيـك فــرصـة لأن يــتـم اخــتــيـارك حــتـى لـو لـم تــكـن فـي الــنــتــيــجـة الأولـى.

مـثــال عـلــى مـوقــع سـيــو صــح

دعـونـا نـأخـذ مـثـال آخـر مـفــصـّـل أكـثـر، ونــشـاهـده عـلـى صــفـحـات الــمـواقـع الـعــربـيـة بــكـثـرة وهـو (سـكــيـمـا الـتـقــيـيـم) 

نــتـيـجــة الـبـحــث الأولــى أعــلاه والـتــي تـحـتــوي عـلــى الـنـجــوم وتـاريــخ الـنـشــر بـالإضـافــة إلــى إســم الـشـخــص الــذي قــام بـالـتــقـيـيــم أو عــدد الأشـخــاص. كــل هــذه الــنــقــاط يــمــكــن أن تــضــاف إلــى نــتــيــجــة الــبــحــث بــاســتــخــدام ســكــيــمــا الــمــراجــعــة. والــتــي تــقــوم بــدورهــا بــإضــافــة قــصــاصــات غــنــيــة بـالـمــعــلــومــات عــن الــكــتــاب أو الــمــوضــوع أو الــبــرنــامــج والــتــي تــســمــح لـلـمــســتــخــدم بــمــعــرفــة قــيــمــة الــمــادة قــبــل الــدخــول إلــيــهــا، بــالإضــافــة لــعــرض وصــف مــيــتــا أو مــعــلــومــات اخــتــارهــا Google تــتــنــاســب مــع الــعــنــوان. ولــلــحــصــول عــلــى مــراجــعــة مــقــتــطــف مــنــســق شــبــيــه بــهــذا الــمــثــال يــمــكــنــك اســتــخــدام الــكــود ( الـتـعــلــيــمــة الـبــرمــجــيــة ) الــتــالــيــة :

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
  <span itemprop="name">معلومات قيّمة</span>
  <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    <span itemprop="ratingValue">4</span> stars -
    based on <span itemprop="reviewCount">250</span> reviews
  </div>

نــلاحـظ أن هــنـاك بــعـض الـقــيـم الـقـابــلـة لـلـتـعــديـل، مــثـل عـدد الـنــجـوم itemprop=”ratingValue” وأيـضـاً عـدد الـذيـن قـامـوا بــالـتــصـويـت itemprop=”reviewCount”.
كــمــا يــمــكـنــكــم إضــافــة الـمــزيــد عــلــى هــذه الــقـصــاصــة مــثــل الــوقــت وأســم الـشــخــص الــذي قــام بــالــتـصــويــت لــيـصــبــح شــكــل الــكــود كــالـتــالــي :

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
  <span itemprop="name">معلومات قيّمة</span>
  <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    <span itemprop="ratingValue">4</span> stars -
    based on <span itemprop="reviewCount">250</span> reviews
</div>
  <meta itemprop="datePublished" content="2015-04-25">April 25, 2015
  <span itemprop="author">Majed Atwi</span>

هــذا لـيــس كــل شــيء هـنــاك الــمـزيــد مــن الإضـافــات الـتــي يــمـكــن عــرضـهــا والـتــي يــمـكــن ان تـحــصـلــوا عـلــيـهــا مــن موقع Schema.org الرسمي، كـمــا يـوفــر الــمـوقــع أمــثـلــة لـكــل ســكــيـمــا مـمــا يــسـهــل عــمــلـكــم بــشـكــل كــبـيــر.

إضــافـة لــذلـك يـمـكــنـك الاسـتـعــانـة بـالأداة Structured Data Markup Helper الــتــي أطـلــقـتــهــا Google مــؤخــراً، والــتــي تـســاعــدك عــلــى بــنــاء ســكـيــمــا لـصــفـحــتــك بــكــل ســهـولــة.

مــاهـو الــفـرق بــيـن Schema microdata وstructured data

أنـت أمـام ثـلاثـة أنـواع مـن الـمـقــتـطـفـات الـمــنـسـقـة وسـنـشـرح لـك أهـمـيـة وامـاكـن اسـتـخـدام كـل واحـدة مـن هـذه الأنـواع.

الـبــيـانـات الـمـنــظـمـة – Structured data : وهــي عـبــارة عــن نـظــام الـتـوأمــة ( الـتـعـريــف ) بـيــن الاســم والـقـيـمــة والـتــي بـدورهــا تـسـاعــد مـحـركــات الـبـحــث عـلــى تـصـنـيــف وفـهـرســة الـمـحـتــوى الـخــاص بــك، وتـمـتـلــك Google أداة داخل مشرفي المواقع تـســاعــدك عــلــى تــوأمــة الـمـحــتــوى الــخــاص بــك، وسـنـتــطــرق إلــى شـرحــهــا بـالــتـفـصــيــل فــي دروس لاحــقــة.

البيانات المجزئة  – Microdata:  هـي واحـدة مـن نـمـاذج الــبــيـانـات الـتـي تــمـّـت هـيـكــلــتـهـا لــتــعـمـل مـع HTML5.

سكيما – Schema.org: هو الـمـشـروع الـرئيـسـي الـذي يـوفـر مـجـمـوعـة مـعـيـنـة مـن الـقـيـم الـمـتـفـق عـلـيـهـا مـن قـبـل مـحـركـات الـبـحـث والـتـي تـقـوم بــعـمـلـيـة تـعـريـف الـبـيـانـات الــمـنـظـمـة والـبـيـانـات الـمـجـزئة. كـمـا يـمـكـن اسـتـخـدام سـكـيـمـا فـي أنـواع مــخـتـلـفـة مـن الـبـيـانـات الــمـنـظـمـة مـثـل RDFa و JSON-LD

مـحـركــات الـبـحــث الـتــي تـدعــم ســكـيـمــا هــي Google, Bing, Yahoo!, و Yandex. وبـالـرغـم مـن أهــمــيـتـهـا إلـى أنـه لا أخـبـار رسـمـيـة تــؤكــد تـأثـيــرهــا فــي تـحـســيــن مـحــركــات الـبــحــث SEO.

أنـواع Schema / سـكــيــمـا

الأنــواع الـتــي تـمـّــت الإشــارة إلـيـهــا عـلــى الـمـوقــع الـرسـمــي

الــبــيــانــات الـمــنــظــمــة يــمــكــن أن تـُــســتــخــدم لــوضــع عــلامــة عــلــى أنــواع مـخــتــلــفــة مــن الــمــواد مــنــهــا الـمــنــتــجــات، الــمــلــفــات الــصــوتــيــة إلــى وصــفــات الــطــعــام. وغــالــبــا مــا تــُــســخــدم لــتــقــديــم مــعــلــومــات إضــافــيـة حـول مـا يــلـي :

• المؤسسات
• الأماكن
• الأشخاص
• الـعـلامــات التجارية
• الأعـمــال الإبداعية
• الـتــنــظـيـمــات / المهرجانات

هــنــاك قــائمــة كــامــلــة بـجــمــيــع الـبــيــانــات الـمــدعــومــة والــتــي يـمــكــنــك الــوصــول إلــيــهــا مــن هنا.

المصدر : http://www.teqniweb.com/